Ridade vahel

„Between the Lines: Early Advertising in Singapur“ tervitab meid Singapuri varase trükireklaami tormakasse maailma. See põhjalik pildikogu mitte ainult ei anna meile elavat ülevaadet kahe sajandi jagu reklaamtekstidest ja kunstiteostest, vaid pakub ka põnevat pilguheitu Singapuri muutuvasse sotsiaalsesse dünaamikasse, kuna riik on läbi teinud põhjalikke muutusi. Raamat koosneb kaheksast osast, millest igaüks süveneb konkreetse toote või teenuse reklaami, sealhulgas majutuse, meelelahutuse, moe, kodumajapidamise ja reisimise valdkonda. Lugejad saavad näha, kuidas ikoone nagu Raffles Hotel ja Adelphi reklaamiti 1930. aastate nõudlikele reisijatele või kuidas sõjajärgsed koduperenaised said esmakordselt sihtmärgiks uute vidinate, näiteks külmikute ja tolmuimejate reklaamidele. Rohkem kui 400 reklaamipilti täiendavad läbinägelikud kommentaarid, mis pakuvad kampaaniatele väärtuslikku konteksti, aidates meil mõista nii reklaamija kui ka tarbija mõttemaailma, mis avab laiemalt akna Singapuri sotsiaalsetesse oludesse.