Rahvusvaheline turundus ja ekspordijuhtimine

Albaum, Duerr ja Josiassen, rahvusvaheline turundus ja ekspordijuhtimine, 8e

Rahvusvahelise turunduse ja ekspordi juhtimise kursus 8e pakub ligipääsetavat ja ajakohast õpikut rahvusvahelise turunduse kohta. Raamat hõlmab pidevalt arenevat rahvusvaheliselt konkurentsitihedat maastikku, milles peaaegu kõik ettevõtted ja tarbijad tänapäeval tegutsevad. Tarbijad seetõttu, et nad teevad sageli tarbimisvalikuid seal, kus on rahvusvahelised valikud, ja ettevõtted seetõttu, et nad kas konkureerivad rahvusvaheliselt või neil on oma siseturul rahvusvahelised konkurendid.

Kaheksas väljaanne säilitab selge ja põhjaliku käsitluse igas suuruses ja kõigis tööstusharudes tegutsevate ettevõtete võimalustest kaupade, teenuste, intellektuaalomandi ja ärimudelite ekspordis.

Otsekoheses stiilis kirjutatud raamatut on ajakohastatud, et pakkuda piirkonna kirjanduse kõige ajakohasemat käsitlust.

Peamised omadused on järgmised:

• Põhjalik ülevaade rahvusvahelisest keskkonnast, milles ettevõtted ja tarbijad end leiavad.
• Kriitilise kirjanduse osas kasutab see tekst ulatuslikult tõeliselt rahvusvahelisi turundusteooriaid ja -mudeleid, selle asemel et kasutada pelgalt üldisi turundusteooriaid ja -mudeleid rahvusvahelises kontekstis.
• Põhjalik käsitlus rahvusvahelisest tarbijakäitumisest, näiteks päritoluriigi teooriad ja mudelid.
• Teenindussektori suurem hõlmatus.
• Suurem rõhk ettevõtte sotsiaalsel vastutusel ja eetikal.

Raamat sobib ideaalselt bakalaureuse- ja magistriõppe üliõpilastele, kes läbivad rahvusvahelise turunduse, eksporditurunduse, rahvusvahelise kaubanduse või rahvusvahelise äri mooduleid.

Autorite kohta

Gerald Albaum on teadur-professor Robert O. Andersoni juhtimiskoolis New Mexico ülikoolis ja turunduse emeriitprofessor Oregoni ülikoolis USAs. Ta on ka vanemteadur IC2 Instituudis Texase ülikoolis Austinis USAs. Ta on olnud külalisprofessor ja teadur ülikoolides Kanadas, Taanis, Uus-Meremaal, Austraalias, Türgis, Prantsusmaal, Soomes ja Hongkongis.

Edwin Duerr on San Francisco Osariigi Ülikooli rahvusvahelise äri emeriitprofessor USAs. Ta on olnud külalisprofessor Jaapani, Brasiilia, Saksamaa, Taani, Rootsi ja Hollandi ülikoolides ning tal on ulatuslik konsultatsioonifirmade äri üle kogu maailma. Ta on ka ajakirja The Journal of International Business and Economy vanemtoimetaja.

Alexander Josiassen on Taani Kopenhaageni Ärikooli turundusosakonna keskuse direktor. Alexander on ka külalisprofessor RMIT ülikoolis Austraalias. Ta on võitnud mitmeid rahvusvahelisi auhindu oma uurimistöö ja õpetamise eest rahvusvahelise turunduse ja juhtimise valdkonnas. Alexander on sagedane esineja rahvusvahelistel konverentsidel ja suurte rahvusvaheliste korporatsioonide konsultant.