Jaemüügi turundusjuhtimine

„ Jaemüügi turundusjuhtimine hõlmab kõiki olulisi teooriaid, mis on vajalikud jaemüügi keerulise äritegevuse mõistmiseks: alates tarbija ja toote ostmise mõistmisest kuni kaupluse paigutuse ja kommunikatsioonini. Kirjutamisstiili on lihtne jälgida ning teksti toetavad diagrammid ja juhtumiuuringud, mis parandavad mõistmist ja õppimist. Soovitaksin seda raamatut kõigile, kes soovivad jaemüügi kohta rohkem teada saada.“

Nicole Dunlop, kursuse juht, London College of Fashion, Ühendkuningriik

Jaemüügiturundus pakub kaasaegset lähenemisviisi, mis ühendab jaemüügiturunduse teooria, praeguse jaemüügi juhtimise praktika ja rahvusvahelised näited. See algab jaemüügi kui tegevuse olemuse vaatlemisega ning seejärel tutvustab jaemüügiturundust, millele järgneb arutelu tarbijakäitumise, jaemüügiturunduse segu ja muude oluliste küsimuste, näiteks asukohastrateegiate, brändingu ja eetika üle. Autorid ja ekspertidest kaastöölised kasutavad rahvusvahelistumise protsessi selgitamisel integreeritud lähenemisviisi ning rahvusvaheliste näidete kaasamine tugevdab seda lähenemisviisi.

Raamat sobib ideaalselt bakalaureuse- ja magistriõppe üliõpilastele, kes õpivad jaekaubanduse kursustel, aga ka neile, kes õpivad turundus- ja ärikraadi omandamiseks, kus jaemüügiturundus on põhimoodul. Jaemüügi teooria, praktika ja eluliste näidete segu pakub huvi ka jaekaubanduse ja sellega seotud tööstusharude praktikutele.

Peamised omadused

• Igas peatükis on juhtumiuuringud ja seminari aruteluküsimused

• Peatükid ja vinjetid ekspertidelt, kellel on nii akadeemiline kui ka valdkonnakogemus

• Jaekaubanduse praktiseerijate juhtumid, mis rõhutavad nii praktilisi aspekte kui ka jaemüügiturunduse põhiteooriaid

• Uued mudelid, mis aitavad visualiseerida turunduskeskkondade, jaemüügi turundusjuhtimise otsuste ja ostjate käitumise vahelist interaktsiooni

• Seotud veebimaterjalid, sh PowerPointi slaidid

Autorite kohta

Helen Goworek peab loenguid Leicesteri ülikooli juhtimiskoolis, kus ta õpetab turunduse magistriõppe mooduleid, sealhulgas „B2B turundus ja tarneahela juhtimine“. Ta on varem kahe moeäri käsitleva raamatu autor ning lisaks ajakirjaartiklid, mis keskenduvad moe ostmisele ja jätkusuutlikkusele.

Dr Peter McGoldrick on pidanud jaekaubanduse alal nelja professori ametikohta ning töötab praegu Manchesteri Ülikoolis Suurbritannias. Ta on avaldanud mitu raamatut ja üle 150 teadusartikli, mis on ilmunud muu hulgas ajakirjades Journal of Retailing ja Harvard Business Review . Parima artikli auhindu on pälvinud muuhulgas Maailma Turunduskongress ja 2014. aasta Turundusteaduste Akadeemia.