Turud kujunemas – konkurentsi, kaupade ja innovatsiooni ümbermõtestamine
Lõigates läbi pakkumise ja nõudluse otsekohesed teooriad, esitab Callon põhjalikult uuritud, kuid vastuolulise mudeli selle kohta, kuidas igapäevane turutegevus tekib.
Kui oled veendunud, et tead, mis on turg, siis mõtle uuesti. Oma kauaoodatud uurimuses viib prantsuse sotsioloog ja insener Michel Callon meid turgude südamesse, nende vaikivate protsessideni, mis võimaldavad innovatsioonidel saada tugevateks toodeteks ja teenusteks. Raamat „Turgude kujunemine“ algab tähelepanekuga, et stabiilsed äritehingud on mõistatuslikumad, tabamatumad ja keerulisemad, kui majandusteooria on varem kirjeldanud. Lõigates läbi nüri pakkumise ja nõudluse teooria, esitab Callon põhjalikult uuritud, kuid vastuolulise turutegevuse mudeli, mis rõhutab seda, mida tooteid disainivad või idufirmasid käivitavad inimesed peagi avastavad – inimeste ja asjade ühendamise loomupäraseid raskusi. Calloni mudel põhineb „singularisatsiooni“ mõistel – eeldusel, et kaubad ja teenused peavad kohanema ja olema kohandatud iga inimese kohaliku keskkonnaga, kelle ellu nad sisenevad. Callon näitab inimene inimeselt, asi asjalt, et tavaliste majandustehingute massiliseks tekkeks tuleb luua singulaarsed seosed.
Suunates meid nägema turge enamat kui abstraktseid liidesid, kus kohtuvad anonüümsed ostjad ja müüjad, juhib Callon meie tähelepanu ammendavalt loomingulistele praktikatele, mida turuprofessionaalid pidevalt välja mõtlevad, et inimesi ja asju omavahel siduda. Raamat „Turud valmimas“ näitab, kuidas prototüübid, äsja ette kujutatud haprad kurioosumid, lihvitakse järk-järgult etteaimatavateks objektideks ja praktikateks. Kui need on piisavalt aktiivsed soovitud efekti loomiseks, kuid samas piisavalt passiivsed, et neid saaks katkestusteta ühest kohast teise üle kanda, on nad edukalt saavutanud „kauba“ või „teenuse“ staatuse. Selle ulatuslikuma innovatsiooniprotsessi väljund, nagu Callon seda ümber defineeris, on see, mida me tunneme kui „turu“ ehk ulatuslikku äritegevust.
Mõjuka teadus- ja tehnoloogiauuringute esirinnas tegutseva teadlaskarjääri nurgakivina integreerib Callon sidusalt tootearenduse empiirilise perspektiivi sotsiaalteaduste väärtustega. Pärast turgude kujunemise meisterlikku ümberkirjeldamist kulmineerub Callon tugeva empiirilise argumendiga, miks turge saab ja tuleks rakendada sotsiaalsete muutuste elluviimiseks. Tema turuteooria teenib sotsiaalset kriitikat.