Brändi ümberpööramine

Enimmüüdud brändiekspert Marty Neumeier näitab teile, kuidas teha hüpe ettevõttekesksest minevikust tarbijakesksesse tulevikku. Saate teada, kuidas muuta oma bränd toodete pakkumisest tähenduse pakkumiseks, väärtuse kaitsmisest väärtuse loomiseni, kulupõhisest hinnakujundusest suhtepõhise hinnakujunduseni, turusegmentidest brändihõimudeni ja klientide rahulolust klientide mõjuvõimu suurendamiseni.

13 aasta jooksul pärast Neumeieri teose „Brändilõhe“ kirjutamist on sotsiaalmeedia mõju tõestanud tema põhiteooriat: „Bränd ei ole see, mida sa ütled – see on see, mida nemad ise ütlevad.“ Inimesed ei ole enam tarbijad, turusegmendid ega pisikesed killud suurandmetes. Nad ei osta brände. Nad liituvad brändidega. Nad tahavad hääleõigust selle üle, mida toodetakse ja kuidas seda tarnitakse. Nad on valmis käised üles käärima ja aitama – mitte ainult brändi oma sõpradele reklaamides, vaid ka sisu loomise, vabatahtlike ideede pakkumise ja isegi toodete või teenuste müümise kaudu.