Kuidas ülikooli turundada

Kuidas saavad ülikoolid rakendada strateegilist integreeritud turundust, et oma väärtust tõhusalt luua ja edastada?

Ajal, mil avalik toetus väheneb, traditsiooniliste ülikooliõpilaste arv väheneb ning õppemaksud ja soodushinnad pidevalt tõusevad, pole kõrgharidusjuhid kunagi varem olnud suurema surve all. Kuidas saavad nad tagada stabiilse või kasvava üliõpilaste arvu, suurendades samal ajal filantroopilist toetust, suurendades teadusuuringute rahastamist ja mitmekesistades tuluallikaid? Raamatus „Kuidas ülikooli turundada“ väidab Teresa M. Flannery, et institutsioonid saavad kõiki neid eesmärke saavutada, rakendades strateegilist integreeritud turundust viisil, mis on kooskõlas akadeemilise kultuuri ja ülikooli väärtustega.

Flannery pakub teekaarti kolledžijuhtidele, kes soovivad õppida, kuidas luua väärtust nii tulude kui ka maine osas, eristudes konkurentidest ja arendades isikupärastatud, toetavaid ja pikaajalisi suhteid sidusrühmadega. Turunduse defineerimisel ja selle eesmärkide tuvastamisel kõrghariduse kontekstis tugineb Flannery mittetulundusühingute turundusteadusele, juhtivate kõrgharidusturunduse praktikute ja administraatorite teadmistele ning oma kahe aastakümne jooksul kahes erinevas institutsioonis omandatud kogemustele. Ta õpetab lugejatele, kuidas...

• seadis oma turundusjuhtimise edu saavutamiseks sisse
• leida või luua vajalik organisatsiooniline suutlikkus
• pani turu-uuringute abil aluse kindlale alusele
• luua eristuv väärtuspakkumine ja tugev brändistrateegia
• julgustada turunduse ja kommunikatsiooni integreerimist kogu ettevõttes
• kaaluge digitaalse turunduse edu saavutamiseks tehnilisi ja ressursinõudeid
• töötada välja sobivad ja ranged mõõtmised
• sobivate investeeringute plaan
• ette näha ja valmistuda tulevasteks trendideks

See praktiline juhend näitab, kuidas strateegilise turunduse abil suurendada üliõpilaste, vilistlaste, rahastajate ja partnerite lojaalsust. „Kuidas ülikooli turundada“ pakub juhtidele ja nende turundusjuhtidele terminoloogiat, näiteid ja isegi küsimusi, mida nad peaksid arutama ja millele vastama, et oma turundusstrateegiat luua või täiustada.