Turundusuuringud
Turu-uuringute teooria ja rakendamise mõistmine Euroopa kontekstis
Nunani, Birksi ja Malhotra teos „Turundusuuring: rakenduslik arusaam”, 6. trükk, on juhtiv turundusuuringute teos, mis keskendub turundusuuringute ees seisvatele peamistele väljakutsetele Euroopa kontekstis. See põhjalik teos pakub selget selgitust ja arutelu kontseptsioonide kohta ning rikkalikult Euroopa ja rahvusvahelisi juhtumimaterjale, mis näitavad, kuidas teadlased kontseptsioone ja tehnikaid rakendavad. See on integreeritud ka õpilastele mõeldud veebiressursside ja juhendaja käsiraamatuga, mis sisaldab peamisi arutelupunkte.
See raamat toetab nii kvalitatiivseid kui ka kvantitatiivseid uurimismeetodeid järgmiste meetodite abil:
Turundusuuringute tehinguliste etappide tutvustus: probleemi määratlemine, lähenemisviisi ja disaini väljatöötamine, andmete kogumine, analüüs ja uurimistulemuste edastamine
Kasutades reaalseid uurimisjuhtumeid selle kohta, kuidas ettevõtted lahendavad konkreetseid juhtimisprobleeme ja rakendavad uuringuid, samuti reaalseid turundussituatsioone ja harjutusi igas peatükis lahendamiseks.
-
Turu-uuringute rakendamine praegustele turundusväljakutsetele, nagu sotsiaalmeedia, mobiiliturundus, kliendi väärtus, kogemuslik turundus, rahulolu, lojaalsus, kliendikapital, brändiväärtus ja haldamine, suhteturundus, loovus ja disain ning sotsiaalselt vastutustundlik turundus
Selle väljaande uued omadused:
- Oluliselt uuendatud uue sisuga, eriti teemadel, mille populaarsus on suurenenud
tähtsus tänapäeva maailmas, näiteks sotsiaalmeedia, teaduseetika ja privaatsus - Uued ja ajakohastatud juhtumiuuringud, mis kajastavad juhtivate kaubamärkide, näiteks
Facebook, Netflix ja Apple - Suur rõhk uurimisküsimustel ja -meetoditel, sealhulgas uute tehnoloogiate mõjul,
„arusaamade” kasv ja teadusuuringute eetika arenev roll, näiteks kaaludes
GDPR-i mõju turundusuuringutele
Dr Daniel Nunan on Portsmouthi Ülikooli lektor ja osakonna juhataja. Varem õpetas ta Birkbecki Ülikoolis Londonis ja Henley Ärikoolis Readingi Ülikoolis. Enne akadeemilist karjääri töötas Daniel juhtivatel ametikohtadel finantsteenuste ja tehnoloogiasektoris.
Professor David F. Birks on Winchesteri ülikooli turunduse emeriitprofessor. Varem töötas ta äri-, õigus- ja sporditeaduskonna dekaanina ning Winchesteri ärikooli direktorina. David on töötanud ka Southamptoni, Bathi ja Strathclyde'i ülikoolis. Ta on Küsitlusarvutuste Assotsiatsiooni (ASC) komitee liige.Dr Naresh K. Malhotra on Georgia Tech CIBERi vanemteadur ja Regentsi emeriitprofessor Schelleri ärikolledžis Georgia Tehnoloogiainstituudis USAs. Ta on konsulteerinud äri-, mittetulundus- ja valitsusorganisatsioone üle kogu maailma ning on pälvinud arvukalt auhindu uurimistöö, õpetamise ja erialale osutatud teenuste eest.
Pearson, maailma õppefirma .