Turundus kultuuride vahel

Üha enam omavahel seotud globaalses ärikeskkonnas on turundajatel oluline mõista, kuidas kultuuriliste erinevuste parem mõistmine aitab tulemusi parandada.

„Turundus kultuuride lõikes“ uurib, kuidas rahvusvahelised ettevõtted saavad hinnata ja kohaneda rahvusvahelise mitmekesisusega. Võrreldes riiklikke turundussüsteeme kohalike kaubandustavadega, kasutavad Usunier ja Lee kultuuridevahelist lähenemisviisi, mis annab olulist teavet turundusstrateegiate rakendamise kohta erinevates riiklikes kontekstides.

See tekst, mis on täis ajakohaseid näiteid, arvukalt illustratsioone ja kasutab selget keelt, juhendab õpilasi kultuuriturunduse võtmeküsimustes.