Jätkusuutlik turundus

Ärieetika, sotsiaalse vastutuse ja keskkonna arvestamine on seadnud jätkusuutlikkuse paljude organisatsioonide jaoks päevakorra tippu ning turundusel on selle tegevuskava edendamisel võtmeroll. See raamat uurib jätkusuutliku turunduse keerukat ja väljakutseid pakkuvat keskkonda.

Autor alustab traditsioonilise turunduse tausta vaatlemisega, et mõista viimasel ajal toimunud muutusi ja nende olulisust. Alates ettevõtete sotsiaalsest vastutusest kuni ühiskondlike ja rohelise turunduse liikumisteni, mis on viinud säästva turunduspraktika arenguni, on see raamat turul kõige täielikum ja kättesaadavam sissejuhatus säästvasse turundusse.

Raamatus käsitletud peamised teemad on järgmised:

• Turunduskeskkonna praegused arengud ja nende roll jätkusuutlikkuse edendamisel või selle takistamisel
• Tarbimise olemus seoses jätkusuutlikkusega
• Tarbijate aluseks olevad hoiakud säästva tarbimise suhtes
• Sotsiaalturunduse kasutamine tarbijate käitumise muutmise kavandamiseks ja elluviimiseks jätkusuutlikuma eluviisi suunas