Pöördepunkt

Toote kirjeldus

Enimmüüdud raamatu "The Bomber Mafia" autorilt: avastage Malcolm Gladwelli läbimurdeline debüüt ja uurige äri, turunduse ja inimkäitumise viiruslike trendide taga olevaid teadusi.

Murdepunkt on see maagiline hetk, mil idee, trend või sotsiaalne käitumine ületab teatud läve, kaldub kõrvale ja levib kulutulena. Nii nagu üksainus haige inimene võib algatada gripiepideemia, võib ka väike, kuid täpselt sihitud tõuge põhjustada moesuu, uue toote populaarsuse või kuritegevuse languse. See laialdaselt tunnustatud bestseller, milles Malcolm Gladwell uurib ja valgustab säravalt murdepunkti fenomeni, muudab juba praegu inimeste arusaama toodete müügist ja ideede levitamisest kogu maailmas.

„Suurepärane ja haarav raamat põnevast ideest, mis peaks mõjutama iga mõtleva inimese maailmavaadet.“ Michael Lewis


Amazon.com arvustus

„Parim viis mõista tundmatute raamatute dramaatilist muutumist bestselleriteks või teismeliste suitsetamise levikut või suust suhu leviva teabe fenomeni või mis tahes muid salapäraseid muutusi, mis igapäevaelu iseloomustavad,“ kirjutab Malcolm Gladwell, „on mõelda neist kui epideemiatest. Ideed, tooted, sõnumid ja käitumisviisid levivad täpselt nagu viirused.“ Kuigi igaüks, kes on tuttav memeetika teooriaga, tunneb selle kontseptsiooni ära, pakub Gladwelli teos „The Tipping Point“ sellel teemal päris mitu huvitavat vaatenurka.
Näiteks Paul Revere suutis vastupanuliikumise jõude nii tõhusalt ergutada, osaliselt seetõttu, et ta oli see, keda Gladwell nimetab „ühendajaks“: ta tundis peaaegu kõiki, eriti revolutsioonilisi juhte igas linnas, millest ta läbi sõitis. Kuid Revere „ei olnud mitte ainult mees, kellel oli koloniaalajastu Bostonis suurim Rolodex, vaid ta oli ka „Maven“, kes kogus ulatuslikku teavet brittide kohta. Ta teadis, mis toimus, ja teadis täpselt, kellele sellest rääkida. See nähtus jätkub tänaseni – mõelge, kui sageli olete saanud teavet e-kirjas, mis on enne teieni jõudmist vähemalt pool tosinat korda edasi saadetud.
Gladwell arendab neid ja teisi kontseptsioone (näiteks ideede „kleepuvus” või rahvaarvu mõju info levikule) lihtsate, selgete selgituste ja meelelahutuslikult illustreerivate anekdootide abil, näiteks võrreldes „Sesame Streeti” ja „Blue’s Clues’i” pedagoogilisi meetodeid või selgitades, miks oleks veelgi lihtsam mängida Kevin Baconi „Kuus kraadi” näitleja Rod Steigeriga. Kuigi mõned lugejad võivad leida, et peatükkidevahelised üleminekulõigud hoiavad neil kätt veidi liiga tihedalt ja Gladwelli lõpuviide sotsiaalse manipuleerimise võimalustele on visandlik, isegi jahmatav, on „Pöördepunkt” üks mõjusamaid teadusraamatuid laiale publikule läbi aegade. Tundub paratamatu, et „pöördepunktist”, nagu ka „tulevikušokist” või „kaose teooriast”, saab peagi üks neist ideedest, mida kõik teavad – või vähemalt nimepidi teavad. – Ron Hogan

Publishers Weeklyst

Selle popsotsioloogia ladusa teose eeldus on sisseehitatud ligitõmbavus: väikestel muutustel võib olla suur mõju; kui väike arv inimesi hakkab käituma erinevalt, võib see käitumine laiali levida, kuni saavutatakse kriitiline mass või „pöördepunkt“, muutes maailma. Gladwelli tees, et ideed, tooted, sõnumid ja käitumine „levivad täpselt nagu viirused“, jääb metafooriks, kui ta jälgib „suust suhu levivate epideemiate“ kasvu, mis on käivitatud kolme keskse tüübi abiga. Need on ühendajad, seltskondlikud isiksused, kes toovad inimesi kokku; teadjad, kellele meeldib teadmisi edasi anda; ja müügimehed, kes on osavad valgustamata inimeste veenmises. (Näiteks Paul Revere oli nii teadja kui ka ühendaja). Gladwelli „pöördepunkti“ kontseptsiooni rakendused tänapäeva nähtustele – nagu vägivaldse kuritegevuse vähenemine New Yorgis, Hush Puppies seemisnahast kingade taassünd äärelinna kaubanduskeskuste lemmikuna, teismeliste enesetappude mustrid ja väikeste tööüksuste efektiivsus – võivad tekitada vastuolu.