Turundusjuhtimine

See raamat kasutab ainulaadset ja uuenduslikku lähenemisviisi, sidudes suhteturunduse traditsiooniliste turuplaneerimise mudelitega, mida enamik turundajaid tänapäeval kasutab. Globaliseerumise edenedes on tänapäeva ärikeskkonnas üha olulisem vajadus luua ja säilitada suhteid ettevõtte klientide, tarnijate, sidusrühmade ja töötajatega nii võrgus kui ka väljaspool seda.

Nüüd oma neljandas väljaandes ilmuv menuraamat ühendab suhteturunduse ja traditsioonilise turunduse, integreerides selle lähenemisviisi tõhusate turundusplaanide väljatöötamise protsessiga, kasutades uusimat tehnoloogiat. Tuginedes mitmekesistele ja ulatuslikele rahvusvahelistele näidetele, demonstreerib Hollensen, kuidas ettevõtted nagu Electrolux, Tinder (Match.com), DJI Technology, Huawei ja Spotify kasutavad suhteturunduse teooriat konkurentsieelise saavutamiseks.

Selle väljaande uued omadused:

- Keskendutakse kliendiväärtuse loomisele uute tehnoloogiate, näiteks tehisintellekti (AI), mängustamise, 3D-printimise, asjade interneti (IoT), mõjutajaturunduse, omnikanalilise levitamise ja plokiahela tehnoloogia abil.

- Igas peatükis olevad juhtumiuuringud ja videojuhtumid, mis on saadaval VitalSource.com-is ja lingitud raamatu iga osaga, äratavad teema elavalt ellu.

- Keskendutakse Hiina ärimudelitele (BYD electric, DJI droonid ja Huawei nutitelefonid), kuna Hiina on nüüdseks USA järel maailma suuruselt teine ​​majandus.

- Silmatorkav värvikujundus lisab visuaalset huvi ning aitab illustreerida ja rõhutada põhipunkte ja kontseptsioone.

„Turundusjuhtimine: suhetepõhine lähenemine” on hindamatu väärtusega lugemine nii turundusjuhtimise bakalaureuseõppe viimasel aastal või magistriõppes õppivatele tudengitele kui ka praktikutele ja neile, kes õpivad turundusjuhtimise kutsekvalifikatsiooni omandamiseks.