Kolmanda Reichi turundamine

Selles haaravas teoses selgitab Nicholas O'Shaughnessy natside propagandamasina fenomeni tarbijaturunduse vaatenurgast, käsitledes Reichi tootekampaaniana. Tuginedes oma tunnustatud teosele „Selling Hitler“ (2016), kasutab ta turundusteadust, et näidata, kuidas propaganda ja poliitiline turundus eksisteerisid natsi-Saksamaal mitte ainult valitsemisvahendina, vaid ka valitsemise enda vahendina.

„Kolmanda Reichi turundus“ uurib massikultuuri ja poliitilise liikumise salakavalat seost ning seda, kuidas tarbimis- ja poliitikakultuurid – tarbijapoliitika ja politiseeritud tarbimine – üksteist mõjutavad ja nakatavad. Lõppkokkuvõttes on selle teemaks „nõusoleku kujundamine“ – murettekitav küsimus, kuidas avalikku arvamust saab luua ja valitsusi valida tarbijamajanduses välja töötatud keerukate veenmismeetodite abil. Natsism toimis kaubamärgina, pakkides peaaegu kõike veenva eesmärgiga.

Paljastades ilmseid paralleele Adolf Hitleri poliitilise teatri kasutamise ja meie praeguse avaliku-poliitilise dramaturgia, natside valede ja meie post-tõe vahel, tõstatab raamat jahmatava küsimuse: kas Hitler oli oma ajast ees? See radikaalne, originaalne ja põhjalik uurimus on hindamatuks ressursiks kõigile turundusajaloo, poliitilise turunduse, propaganda ja ajaloo teadlastele.