Spordibrändid

Spordibrändid on tänapäevase spordiäri keskne element ja kõikjalolev komponent tänapäeva globaalses kultuuris. See murranguline raamat pakub spordibrändide teema täielikku analüüsi nii turundusjuhtimise lähenemisviisist (strateegia ja rakendamine) kui ka psühhosotsioloogilisest lähenemisviisist (tarbimine ja laiem ühiskond). Seejuures uurib see nii pakkumise kui ka nõudluse poolt, pakkudes täielikku sissejuhatust spordibrändide olemusse, eesmärki ja väärtusse, mida ei leidu üheski teises sporditurundusalase teksti hulgas.

Raamat hõlmab spordibrändide kogu heterogeensust, minnes palju kaugemale kui enamikus teistes raamatutes käsitletud spordimeeskondade ja liigade brändid. Lisaks meeskondadele ja liigadele käsitleb raamat ka spordikuulsuste, ürituste, meedia, arvutimängude ja juhtorganite brände, aga ka spordiga seotud eetilisi, professionaalseid ja tehnoloogilisi „brände“. Rikkalikult juhtumite, näidete ja andmetega illustreeritud raamat uurib spordibrändide käegakatsutavat ja mittemateriaalset mõju, nende majanduslikku ja sotsiaalset väärtust ning nende ümber tekkivaid subkultuure ja kogukondi. Samuti tutvustatakse brändide kasvatamise ja brändide kaudu kasvamise ühiseid strateegiaid ning uuritakse spordibrändide ees seisvaid väljakutseid ja ohte, alates boikottidest ja varitsusturundusest kuni võltsimiseni.

Spordibrändide mõistmine on tänapäevase sporditurunduse terviklikuks mõistmiseks hädavajalik. Seetõttu on see raamat oluline lugemine igale sporditurunduse, spordiäri või peavoolu turundusjuhtimise valdkonnas töötavale tudengile või praktikule.